Runway longo, ritmo liga-desliga. Rodou ~2 meses (08/07 a 15/09), mas com vários trechos em R$ 0 (metade de julho, quase toda a 1ª quinzena de agosto, e 06-08/09). Não foi verba diária constante.
A verba escalou rumo ao evento. Começou em ~R$ 60-170/dia e na última semana subiu para R$ 330-360/dia (o dobro). É o certo para evento: a demanda se concentra perto da data.
As vendas explodiram na reta final. Os últimos 3 dias fizeram 37% de todas as compras, e só o dia do evento (15/09) teve 97 vendas com ROAS 85x.
Quanto mais perto do evento, maior o ROAS. Saiu de ~2-6x no começo para 14-85x no fim. Cada real rende muito mais perto da data, então concentrar verba ali foi acertado.
Houve momentum mesmo sem verba. Em dias de R$ 0 as vendas continuaram (06-08/09 = 41 compras sem gasto), efeito do público já aquecido e do orgânico da bilheteria.
Aquecer cedo e barato (público + remarketing), segurar no meio, e jogar o grosso da verba nos últimos 7-10 dias, quando o ROAS é 3 a 5x maior. E evitar zerar a verba perto da data: no meio dá para deixar o orgânico trabalhar, mas não na reta final.